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050	1	4	_aHF5415.32 _b.T87 2008
100	1		_aTur Viñes, Victoria, _eautor. _9175310
245	1	0	_aMarketing y niños / _cVictoria Tur Viñes, Irene Ramos Soler.
264		1	_aMadrid : _bESIC, _c2008.
300			_a184 páginas ; _c24 cm.
336			_atexto _btxt _2rdacontent
337			_ano mediado _bn _2rdamedia
338			_avolumen _bnc _2rdacarrier
490	0		_aLibros profesionales de empresa
504			_aIncluye referencias bibliográficas (páginas [179]-184).
520	1		_aEste libro proporciona argumentos para poder trazar con realismo el perfil del niño consumidor: quién es, cómo es, qué consume, dónde consume y para qué. Las autoras, tras años de investigación, cuestionan ciertas asunciones que siempre han estado latentes en la práctica profesional del Marketing Infantil. Esto es: ¿Es útil la investigación con niños? ¿Los niños compran cualquier cosa? ¿Es la televisión el único medio para alcanzar a los niños? ¿Dirigen las marcas la vida de los niños? ¿Los niños compran por capricho? ¿Conocen los niños el valor del dinero?... Se abordan éstas y otras cuestiones de forma directa, novedosa y amena, descubriendo la importancia de considerar en las decisiones de marketing de las empresas, la dimensión psicosocial, que envuelve e impregna el desarrollo de este pequeño consumidor de futuro, y que facilita el entendimiento del comportamiento del niño. Este libro se dirige a todos aquellos profesionales que se enfrentan a diario con decisiones de marketing relacionadas con los niños y que necesitan contemplar, desde múltiples perspectivas, los constantes desafíos que emergen en el seno de este dinámico y apasionante mercado.
650		7	_aPublicidad y niños. $2 embne _9175311
650		4	_aMercadotecnia. _94033
700	1		_aRamos Soler, Irene. _9175312
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